作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-06-28 00:00
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2016年對于硅藻泥行業來說是全新的一年。在過去的幾年里，硅藻泥行業逐漸走向成熟，但是行業發展中仍舊存在諸多問題及漏洞。這就需要硅藻泥企業腳踏實地的做好產品，除此之外，硅藻泥企業也要重視差異性競爭，具體如何一起來看。
不知從何時開始，明星代言變成了硅藻泥產品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現瘋狂的產品銷量。不可否認，明星代言曾經讓某些硅藻泥品牌一夜成名，但這對整個中國硅藻泥市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在硅藻泥品牌建設的短期性，忽略硅藻泥質量的持續改進方面。
如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加，任何產品的質量問題一經曝光即迅速傳開，問題企業多年建立的基業比任何時候都容易在消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。
找明星代言必須找那些具有公信力、形象一直較好的明星。同時，明星的形象也需要和產品的品牌文化、企業文化相契合。
也許是受到國外硅藻泥企業多品牌運營的啟發，國內硅藻泥企業開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規劃和具備多品牌管理經驗的基礎之上，企業多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。直接結果是品牌影響力無法提升、產品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費者產生迷惑，也造成了今天中國硅藻泥市場魚龍混珠的局面。對企業而言，則是“多個孩子喂不飽”，然后只得減產減量減品牌。
硅藻泥企業想要獲得巨大的發展，就必須進行差異化競爭，細分市場，調查消費者。這樣才能在魚龍混雜的市場中脫穎而出。
標簽：硅藻泥品牌
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