16年蒙太奇硅藻泥的品牌持續(xù)發(fā)力

作者：蒙太奇硅藻泥時間：2016-11-22 00:00瀏覽量：（1617）

深受中小企業(yè)價格戰(zhàn)影響，許多硅藻泥企業(yè)遲遲無法逃離價格怪圈，品牌塑造或者能幫助一部分硅藻泥企業(yè)更上一層樓。逃離價格怪圈的同時，進一步擴大企業(yè)影響力，讓硅藻泥在涂料市場的“露臉”更有底氣。

明星代言是品牌塑造與品牌升級的跨越

不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。

但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時，硅藻泥企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是獨一途徑。

品牌沉淀需要時間并非一時之事

硅藻泥企業(yè)想要通過明星代言，實現(xiàn)銷售額的迅速上升，占有率快速擴大，可能性并不大。明星代言并非直升機，投入的宣傳費用一時可能收不回來，如果沒有好好利用，甚至永久收不回來。這就需要后期的宣傳，積累，利用好明星代言的優(yōu)勢，為后續(xù)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。

品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

對于硅藻泥企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業(yè)付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風(fēng)險，硅藻泥企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。

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